Tras viajar y escuchar este intenso mes de mayo a los más prestigiosos marketeros y creativos del mundo en los congresos publicitarios visitados en San Francisco (Web 2.0), Moscú (IAA World Congress), Río de Janeiro (Wave Festival), Sao Paolo (OMExpo Latino) y este fin de semana en El Sol de San Sebastián (todas las declaraciones y ponencias originales naturalmente disponibles en formato texto, foto y vídeo en MarketingDirecto.com), donde Daniel Solana de Doubleclick me entregó su nuevo libro “Postpublicidad” (www.postpublicidad.com ), me di cuenta que allí tenía el resumen impreso del problema que toda la industria debate e intenta resolver. Da igual en qué ciudad del planeta, en qué evento...

Nos encontramos ante una cultura publicitaria distinta en una nueva era digital. En la cubierta del revolucionario libro de Solana lo dice claro como el agua y como muy pocos se atreven a hablar en este a veces tan “ciego y/o acobardado sector”, que prefiere mirar a todos lados menos a los ojos del problema que tiene delante:

“Cuántos cambios. Estábamos tan tranquilos haciendo publicidad, trabajando en briefings, rodando spots, diseñando folletos, cuando de repente aparece Internet y en pocos años causa tal revolución que pone patas arriba a toda la industria. Sin avisar nos han cambiado las reglas del juego y ahora el juego que jugamos es otro. Nadie nos lo ha explicado. Y cuando lo intentan, nos abruman con una jerga ininteligible. ¿De verdad el mundo se ha vuelto tan complejo? El consumidor, que antes visualizábamos sentado en el sofá con el mando a distancia en la mano, ahora navega por Internet, se baja los programas de televisión cuando quiere, y tiene un móvil con aplicaciones que desconocemos. Es como si hubiera rejuvenecido 2º años. Y nosotros envejecido otros tantos. Hoy parece que él sepa, más que nosotros, de qué va este asunto de la comunicación, porque sus pequeños videos caseros alcanzan más audiencia que nuestros costosos spots. Estamos desconcertados”.

Y ese justo es el estado que uno observa en todos estos congresos, en todas estas conversaciones y charlas. Desconcierto ante lo que esta pasando y que tan bien refleja Solana en su nuevo gran libro, publicado este mes. Yo ya no avanzo más del mismo, pero le digo que si es importante leerlo. Muy importante...

Le dejo con esa meditación, con ese libro que resume el actual momento publicitario como ninguno otro, con esta web www.postpublicidad.com y sin más palabras, que ya no aportarían más aquí. Reflexionemos muy seriamente acerca de la nueva cultura publicitaria que en la era digital TODOS debemos aplicarnos, meternos como sea en nuestras cabezas marketeras o agencieras.

Javier Piedrahita
Columnista de la Comunidad ICEMD
Director de MarketingDirecto.com
y de MarketingComunidad.com
javier@marketingdirecto.com