La MMA presenta el Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil 2009. 6-11-2009
La Mobile Marketing Association Spain, en colaboración con Accenture y los principales operadores de telefonía móvil en España, presentó ayer su II Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil. Del Estudio se desprende que, a pesar de la profunda crisis del mercado publicitario español, en 2009 el volumen de mercado de publicidad para el móvil es de 32.3 millones de euros, un 13% de crecimiento, menor del previsto en 2008, pero que convierte al móvil en el medio con mayor crecimiento, por encima de Internet. En 2007, el mercado se situaba en 15 millones de euros. En dos años se ha duplicado, y para 2010 se espera un crecimiento de un 40%.
Las mayores inversiones han sido para Internet móvil, con una inversión de 11.6 millones (con una gran parte destinada a la compra de banners), seguido del desarrollo de aplicaciones, con 9 millones de euros, por encima de la mensajería o los servicios de proximidad, que anteriormente eran las receptoras de la mayor parte de las inversiones. Las emergentes redes sociales se llevan casi 1 millón de euros de inversión. La automoción, los transportes y viajes, y el sector de belleza e higiene son los principales usuarios de marketing móvil, un marketing cada vez más consciente de la necesidad de inversión en creatividad, una vez que el desarrollo de tecnologías permite realizar piezas cada vez más complejas.
"Los anunciantes ven ya hoy el mobile marketing como un medio de comunicación eficiente", dice Juan Martín Blázquez, de Telefónica, "integrado plenamente en las estrategias de comunicación de las grandes marcas y que adquiere, año a año, un mayor peso en la distribución de sus presupuestos de publicidad y mix de medios".
El futuro del desarrollo del marketing móvil pasará por la implementación de tarifas planas reales, la obtención de información en tiempo real, la innovación en formatos y creatividad, y un mayor conocimiento del medio por parte de los anunciantes. Esa innovación en formatos vendrá liderada por el desarrollo de contenidos y aplicaciones (advergaming, widgets), ya que permite llegar a un target concreto, y es un elemento diferenciador; también la publicidad en internet móvil (search), la mensajería SMS y MMS, la publicidad display, y el geomarketing.
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